1) Le référencement Organique ou SEO

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Le référencement organique également appelé référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation). Il intervient lors de l’écriture du site, et encore plus fréquemment après. Il existe un certain nombre de bonnes pratiques liées au développement du site et plus précisément aux indications fournies aux moteurs de recherche. Nous observons différentes bonnes pratiques à respecter. En voici quelques-unes.

- L’importance des balises métas <TITLE> et <DESCRIPTION> n’est plus à démontrer. - L’existence de balises <H1> à <H6> permettant de hierarchiser et de structurer les titres et sous-titres dans les pages sont fondamentales.
- Les attributs <ALT> ou textes alternatifs comme indiqué sur de nombreux éditeurs ont vu leur importance s’accroitre ces dernières années.
- L’utilisation de vidéo prend une place de plus en plus grande.
- L’utilisation de mots-clefs liés au métier ou de TAGS permet d’optimiser et d’enrichir le contenu des pages et de générer du contenu recherché par les internautes sur les moteurs de recherche. Une description de 500 mots aura plus de chance d’être vu que 50, à condition de ne pas dupliquer du contenu inutilement et de donner de l’information utile au lecteur. A ce titre il est vivement conseillé d'utiliser les balises "strong" afin de mettre l'accent sur des mots clefs.
- L’URL a également son importance. L’utilisation de mots-clefs dans celle-ci aura plus de sens pour les moteurs ainsi que pour l’internaute.
La structure et l’arborescence des fichiers sur le serveur devra être simple et logique afin de ne pas brouiller les moteurs lors du passage des robots.

Un site bien optimisé à un instant "t", peut ne plus l'être 3 mois plus tard, car vos concurrents évoluent également. Rassurez-vous la base de référencement reste un socle valable dans le temps.

2)Le référencement manuel

Il s’agit de l’inscription d’un site sur les moteurs de recherche et annuaires. Ce référencement est souvent suivi d’une campagne de NetLinking permettant l’échange de liens.
Une stratégie de liens entrants et sortants est nécessaire.

a- Les liens sortants :
Une page partenaires peut être créée dans laquelle des liens vers des sites partenaires sont mis en place. L’échange de lien en retour est apprécié.

b- Les liens entrants :
Des inscriptions auprès des moteurs et annuaires doivent être mis en place. Il faut privilégier les inscriptions manuelles aux inscriptions automatisées. L’utilisation de logiciels permettant d’inscrire de manière semi-automatisé peut être pratiquée, à condition de bien cibler les sites ou annuaires dans des catégories pertinentes lors de la soumission. Une inscription sans filtre (dans n’importe quelle catégorie et n’importe quel site) aura l’effet inverse. Ces liens sont primordiaux car ils donneront une forme de crédibilité au site qui permettra d’améliorer le positionnement dans les pages de résultats.

3) Le référencement prioritaire

Il existe aujourd'hui de nombreux annuaires professionnels présentant les produits ou activités en tout genre. Le référencement auprès de ces annuaires ou moteurs deviennent souvent payant, mais génèrent un trafic qualifié.

4) Le référencement payant ou SEA

Des campagnes de mots-clefs existent sur Google, Yahoo et quelques autres. En fonction des métiers la fréquence d’utilisation de ces campagnes peut varier. Un audit précis est nécessaire avant de se lancer dans ces opérations.


Il est très intéressant de planifier une campagne autour d'un évênement relayé dans les médias (presse, TV, radio). Ainsi on constate sur les moteurs de recherche (Google et Yahoo notamment) de forts pics d'audience sur certains tags durant les 2 ou 3 jours suivants un évênement.

5)Les freins au référencement

Il existe également des freins dans l’écriture d’un site comme l’utilisation de Flash. Il est vrai d’un point de vue « design » que cela améliore considérablement la présentation et que cela donne du dynamisme au site. Par conséquent, Il existe aujourd’hui des moyens permettant d’optimiser ces pratiques comme l’utilisation des balises <noembed> qui est désormais incontournable lorsque l’on souhaite référencer un site écrit en flash. L'utilisation de Frames est fortement déconseillée.