Google a alors imaginé le format AMP adapté aux mobiles et tablettes qui permet un affichage 85 % plus rapide que celui réalisé sur une page web, même responsive (selon Google). L’acronyme AMP signifie « Accelerated Mobile Pages».
L’audience sur Mobile est un enjeu considérable pour les éditeurs au sens large et notamment les publicitaires. Car ne nous le cachons pas, une page quittée pour des raisons de lenteur est une page ou un support qui perd de sa rentabilité.
Le réseau social Facebook avait d’ailleurs annoncé l’ouverture du projet « Instant Article » pour le 12 avril 2016, afin d’afficher plus rapidement les informations également.