Un petit dernier pour la route ! Nous terminons notre saga Google Ads avec le réseau de promotion d’application (en anglais Universal App Campaign). Ce dernier permet aux marques de promouvoir une application en incitant les internautes à l’installer directement depuis leurs annonces. Ces annonces sont diffusées sur différents réseaux de Google, à savoir :
Mais comment fonctionne-t-il ? Comment mettre en place des annonces sur ce réseau ? A vos stylos, on vous explique.
Les campagnes universelles de promotion d’application n’ont pas le même fonctionnement que les autres campagnes (Réseau de Recherche, Display, YouTube, Shopping). Ce réseau permet aux annonceurs de ne pas avoir à créer d’annonces individuelles tel que c’est le cas sur les autres réseaux. La plateforme Google Ads crée, en effet, des annonces à partir de plusieurs éléments, donnés par l’annonceur :
A partir de ces éléments, Google Ads teste plusieurs combinaisons d’annonces (formats et réseaux) pour diffuser l’annonce la plus optimisée en termes de conversions, le plus souvent possible, dans l’optique d’enregistrer un maximum de conversions (téléchargements de l’application ou engagement). Les annonces sont diffusées selon l’inventaire publicitaire et les emplacements disponibles sur les réseaux.
Le réseau d’application propose différents critères d’optimisation des campagnes selon les objectifs recherchés. En fonction de l’objectif défini, la plateforme de Google adapte les annonces selon les réseaux et les internautes pour afficher la bonne annonce, au bon moment à la bonne personne. Plusieurs objectifs sont disponibles :
Le réseau de promotion d’application permet une mise en place simple et rapide d’annonces. Les annonceurs peuvent ainsi mettre en avant leur application ; inciter au téléchargement et susciter l’engagement des internautes au sein de l’application sur un vaste réseau d’internautes.
Notre saga Google Ads s’arrête avec cet article. Vous pouvez retrouver tous les autres articles de la saga sur notre blog et sur les réseaux Facebook et Twitter avec le #SagaGoogleAds.
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