L’identité visuelle ou également appelée « identité graphique » représente un ensemble d’éléments visuels qui donnent à votre marque, une personnalité unique et permet une reconnaissance immédiate dans un paysage saturé d’informations. Plus qu’une simple vitrine, elle constitue un véritable langage visuel qui raconte l’histoire de votre entreprise et communique vos valeurs fondamentales.
Une identité visuelle bien construite joue un rôle essentiel dans la perception et la mémorisation de votre marque. Elle permet de vous distinguer sur un marché fort concurrentiel, de créer une connexion émotionnelle avec votre public et de renforcer la crédibilité de votre entreprise.
Analyse stratégique et définition de l’identité de votre marque
1) Connaître votre entreprise
Elle définit votre raison d’être, c’est-à-dire ce que vous faites concrètement, pourquoi vous existez et comment vous apportez de la valeur à vos clients ou partenaires.
Ex : Pour une marque fictive de vêtements écoresponsables, sa mission est d’offrir des vêtements écoresponsables, élégants et durables, conçus à partir de matériaux recyclés et biologiques, tout en garantissant des conditions de travail éthiques pour ses artisans.
Elle représente la direction dans laquelle vous souhaitez aller et donc l’objectif final que vous souhaitez atteindre.
Ex : Pour une marque fictive de vêtements écoresponsables, son ambition à long terme est de révolutionner l’industrie de la mode en la rendant plus respectueuse de l’environnement et socialement engagée, pour un monde où chaque vêtement contribue à un avenir durable.
Ce sont les principes fondamentaux et convictions qui guident vos actions et vos choix au quotidien.
Ex : Pour une marque fictive de vêtements écoresponsables, ses valeurs fondamentales sont les suivantes : écoresponsabilité, transparence, qualité, durabilité, engagement social, innovation.
Cette analyse et connaissance de votre entreprise vous permettra de construire une identité visuelle authentique et alignée avec l’ADN de votre marque.
2) Définir votre cible
Connaître son entreprise est une première étape essentielle, mais pour concevoir une identité visuelle percutante et efficace, il est tout aussi important de bien identifier son public cible. Voici les premières questions à vous poser : Qui sont mes clients potentiels ? Quelles sont leurs attentes, leurs besoins et leurs habitudes ?
Pour y répondre, vous pouvez établir précisément des personas marketing (= représentation fictive du profil de client idéal à partir de critères socio-démographiques, centres d’intérêt, besoins, habitudes…).
Une identité visuelle réussie doit établir un lien émotionnel avec votre audience, en reflétant ses valeurs et en s’adaptant à ses préférences esthétiques. Ainsi, une analyse approfondie de votre public cible permet de créer une image de marque qui attire, engage et fidélise.
3) Analyser vos concurrents
Il est également primordial de connaître vos principaux concurrents. Pour cela, vous pouvez effectuer une analyse concurrentielle afin de :
- Identifier les forces et faiblesses de vos concurrents ;
- Identifier les codes graphiques déjà existants sur le marché ;
- Repérer les opportunités de différenciation ;
- Définir un positionnement visuel unique et distinctif.
Création de votre identité visuelle
Une identité graphique forte repose sur plusieurs éléments visuels. Chacun d’eux façonne l’image de votre marque et créé une cohérence visuelle sur tous les supports de communication.
Le logo
Pour cela, il est important de savoir qu’un logo doit répondre à quelques principes pour être efficace :
- Simple: Moins il y a d’informations, plus le logo est facilement reconnaissable et mémorisable.
- Original: Dans un environnement concurrentiel, un logo unique vous distinguera de vos concurrents.
- Polyvalent: En plus d’être lisible, il doit pouvoir s’adapter à tous types de supports de communication et de formats.
- Pertinent: Il doit être en cohérence avec vos valeurs et votre domaine d’activité.
La palette de couleurs
Les couleurs jouent un rôle clé dans l’identité graphique. Elles influencent la perception et suscitent des émotions chez le consommateur et cela, sans forcément qu’il s’en aperçoive. Chaque couleur véhicule une ou plusieurs significations (Ex : Le rouge évoque le danger, mais également l’amour et la passion).
Cependant, ces interprétations varient selon les cultures, ce qui signifie qu’une couleur ne suscitera pas les mêmes émotions d’un pays à l’autre. Il est donc essentiel de tenir compte de ces différences pour éviter toute mauvaise interprétation, surtout si on se positionne sur un marché international.
Une palette de couleurs bien pensée permet de créer une atmosphère spécifique et de renforcer l’image de marque. Voici quelques conseils à retenir pour définir vos couleurs :
- S’aider de la psychologie des couleurs ;
- Limiter le nombre de couleurs de votre palette à 3 à 4 couleurs maximum ;
- Assurer une harmonie visuelle en gardant en tête le contraste et la lisibilité ;
- Choisir des couleurs adaptées au web et au print.
Faire appel à une agence de communication pour la création de votre identité visuelle peut s’avérer pertinent, car la psychologie des couleurs est un domaine complexe qui demande une maîtrise approfondie.
- Gagner en visibilité et notoriété
- Assurer une cohérence et harmonie visuelle sur tous vos supports de communication
- Asseoir votre professionnalisme et votre crédibilité
- Se différencier de vos concurrents
La typographie
La typographie est un autre élément essentiel qui traduit la personnalité et le ton de votre marque. Elle doit être lisible, déclinable et cohérente avec votre identité. Le choix de la typographie nécessite une recherche et réflexion approfondie car chaque famille de caractères possède des connotations différentes, et ces dernières font parties de l’inconscient collectif.
Voici quelques principes pour choisir la typographie la plus adaptée :
- Opter pour une police cohérente avec votre image de marque (Ex : Marque haut de gamme / luxe = police élégante et fine)
- Limiter le nombre de polices (deux maximum)
- Choisir une police lisible et déclinable (différentes graisses)
- Éviter d’associer deux polices à forte personnalité.
Les éléments graphiques complémentaires
Pour enrichir davantage votre identité visuelle, il est possible de créer des éléments graphiques supplémentaires. Ils peuvent être sous différentes formes :
- Motifs,
- Formes,
- Pictogrammes,
- Photographies
Ces éléments viennent renforcer et favoriser la reconnaissance immédiate et la mémorisation de votre marque.
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Application de votre identité graphique
Une identité visuelle ne se limite pas à la conception graphique. Son efficacité repose sur une application rigoureuse et cohérente sur tous les supports de communication de votre entreprise. Pour cela, il existe un document qui dicte l’ensemble des règles d’utilisation et d’application de votre identité afin de garantir une homogénéité : la charte graphique.
Création de votre charte graphique
La charte graphique doit être utilisée comme guide de référence pour assurer une cohérence sur tous vos supports.
Voici les principaux éléments figurant dans ce document :
- Logo principal et ses déclinaisons (tailles, couleurs et interdits) ;
- Palette de couleurs (références exactes des couleurs) ;
- Combinaison typographique (règles d’utilisation) ;
- Éléments graphiques (règles d’utilisation) ;
- Déclinaison sur les supports de communication (règles d’utilisation et d’application).
Notez que le document de charte graphique doit être fourni à toutes les parties (internes et externes) qui créent et déclinent votre identité visuelle.
Déclinaison sur tous vos supports de communication print et web
Supports print :
- Cartes de visites,
- Papeterie
- Brochures, plaquettes, affiches ;
- Packaging ;
- Signalétique ;
- Goodies ;
Supports web :
- Site internet ;
- Application mobile ;
- Réseaux sociaux ;
- Newsletters ;
- Signatures de mail ;
- Présentations et documents professionnels ;
