Facebook a déclaré vouloir orienter la réaction des utilisateurs sur les publications selon leur fond plutôt que d’être influencé par les réactions des autres. Parfois, certains utilisateurs « likent » même la publication pour signifier qu’ils l’ont vue plutôt que parce qu’ils l’ont réellement appréciée.
Il y a une forme de pression sociale à travers ce système de « like ». Comme si on était plus ou moins obligé de se prononcer et de réagir comme la majorité pour se sentir comme appartenant à un groupe.
Au-delà de ça, il y a également un aspect de « course aux likes » qui peut tourner au complexe si le compteur n’en affiche pas assez.
Si on souhaite voir cela d’un point de vue psychologique, l’affichage du compteur de j’aime fait ressortir un problème de rapport au groupe. Au lieu de favoriser l’expression de la pensée personnelle, ce système contraint implicitement les utilisateurs à réagir selon les réactions du groupe.