Aujourd’hui, avec la place grandissante du digital et de l’intelligence artificielle, Google veille plus que jamais à proposer aux internautes des informations fiables et vérifiées. Les utilisateurs ont besoin de sources crédibles, donc Google aussi ! C’est là qu’intervient l’E.E.A.T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness), un ensemble de critères utilisé par les évaluateurs de Google pour juger de la qualité d’un contenu.
Mais concrètement, comment renforcer l’E.E.A.T de votre site web pour améliorer votre référencement naturel ? Voici les bonnes pratiques à mettre en place.
Comprendre l’E.E.A.T et ses critères
L’E.E.A.T repose sur quatre piliers :
- Expertise : la compétence de l’auteur ou de l’entreprise sur un sujet donné.
- Experience : l’expérience vécue et démontrée dans le domaine traité.
- Autorité : la reconnaissance par d’autres acteurs fiables (backlinks, citations).
- Fiabilité (Trustworthiness) : la transparence et la confiance accordée par les internautes.
Ces critères sont particulièrement importants pour les thématiques dites YMYL (Your Money, Your Life), qui concernent la santé, la finance ou la sécurité. Mais ils impactent aujourd’hui tous les sites, y compris ceux PME.
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Travailler l’Expertise dans vos contenus
Un contenu expert doit être perçu comme pertinent et légitime :
- Rédigez vos articles en mettant en avant vos compétences métiers et l’expérience de vos auteurs.
- Ajoutez une biographie d’auteur détaillée : parcours, fonction, spécialité.
- Intégrez des sources fiables et récentes (rapports d’études, chiffres institutionnels).
- Appuyez-vous sur des cas concrets : études de cas, résultats clients, réalisations.
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Mettre en avant l’Expérience
Depuis 2022, Google insiste sur la notion d’expérience vécue :
- Proposez des contenus pratiques basés sur le terrain (guides, livres blancs, tutoriels, retours d’expérience).
- Valorisez les avis clients et témoignages utilisateurs pour illustrer vos résultats.
- Publiez des contenus authentiques : photos d’équipes, coulisses de projets, vidéos explicatives.
Prévoir le SEO avant la création de votre site permet de capitaliser sur l’expérience dès la conception.
Renforcer l’Autorité de votre site
L’autorité repose sur votre réputation en ligne :
- Obtenez des liens entrants de qualité depuis des médias spécialisés, partenaires ou sites de référence.
Dans ce contexte, notre article sur l’avenir des backlinks et du SEO off-site vous aide à prioriser les bons leviers.
- Recherchez des mentions dans la presse ou sur des blogs reconnus.
- Développez la présence digitale de vos experts (interviews écrits, contributions sur d’autres plateformes).
Attention toutefois aux pratiques déloyales : le negative SEO peut nuire à votre autorité si vous n’êtes pas vigilant.
Construire la confiance (Trustworthiness)
La fiabilité est un facteur décisif :
- Sécurisez votre site avec le protocole HTTPS et affichez clairement votre conformité RGPD.
- Mettez en avant vos mentions légales, CGV et politique de confidentialité.
- Affichez des preuves de crédibilité : certifications, labels, partenariats, badges de sécurité.
Améliorer la confiance passe aussi par l’expérience utilisateur. L’approche SXO, qui combine SEO et UX, est une excellente piste pour prouver à Google que votre site est pensé pour les visiteurs.
Bonnes pratiques SEO pour soutenir l’E.E.A.T
L’E.E.A.T s’appuie aussi sur la structure technique et éditoriale :
- Organisez vos contenus avec des balises Hn claires et un maillage interne pertinent.
- Mettez à jour régulièrement vos pages et articles pour conserver des données actualisées.
- Optimisez vos pages “À propos” et “Auteurs” pour valoriser l’identité de votre entreprise et de vos contributeurs.
Renforcer l’E.E.A.T, c’est investir dans la qualité, la crédibilité et la confiance de votre site. En combinant contenus experts, preuves d’expérience, autorité en ligne et transparence, vous améliorez non seulement votre visibilité sur Google mais aussi la perception de vos visiteurs.
Vous souhaitez être accompagné sur ce type de stratégie, contactez une agence experte en référencement naturel.
