Sponsoriser sa page Facebook avec une publicité ciblée
Afin d’augmenter le nombre de j’aime sur sa page Facebook, il est intéressant de recourir à la sponsorisation de sa page. Avant de se lancer tête baissée, posez-vous quelques questions :
- A qui je souhaite m’adresser ?
- Quel message dois-je mettre en avant pour inciter ma cible à venir liker ma page ?
- Quel format de publicité sera le plus efficace pour séduire ma cible ?
- Quel contenu intéresse ma cible ?
Une fois que vous avez des réponses claires à ces questions, l’élaboration de votre publicité sera facilitée. Vous saurez ainsi comment paramétrer les critères de ciblage, quel message relayer et quelle forme la publicité prendra (Carrousel d’images, Gif, vidéos…)
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En amont, définir une cible et une ligne éditoriale
Attention, derrière la sponsorisation de sa page, il y a une réflexion à avoir. Consultez notre article complet pour savoir comment établir une stratégie efficace sur Facebook. Le fait de mettre en avant sa page, doit résulter d’une recherche de stratégie de contenu à mettre en place en amont. En clair, pour inciter les prospects à aimer une page, il faut leur faire une promesse et une fois qu’ils sont abonnés, il faut tenir la promesse pour laquelle ils ont été séduits par la page. Découvrez comment construire une ligne éditoriale adaptée et performante pour fidéliser votre audience.
Concrètement : si vous possédez une page culinaire et que vous la sponsorisez en mettant en avant des recettes saines et faciles. Il faut que vous prévoyiez en amont d’avoir le contenu adéquat. Dans ce cas, de courtes vidéos présentant les étapes des recettes par exemple.
Si vous sponsorisez votre page, que votre publicité est efficace mais qu’après cela, votre contenu est en décalage avec ce que vous avez mis en avant dans votre publicité, vos prospects seront moins intéressés et pourront parfois se désabonner de la page rapidement si les publications ne correspondent pas à ce à quoi ils s’attendaient.
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Proposer du contenu en phase avec sa cible
Une fois que la publicité est lancée voire terminée, n’oubliez pas la promesse que vous avez faite à votre cible et continuez à proposer du contenu cohérent et pertinent. Ce contenu doit être en lien avec la ligne éditoriale pour éviter que les nouveaux abonnés ne se désintéressent ou se désabonnent. Ainsi, votre audience sera satisfaite. Il faut penser que les prospects sur Facebook peuvent se désinscrire en 1 clic. Si on veut les capter, il faut que le contenu leur apporte quelque chose : de la distraction, de la culture, des bons plans….
Le community management est clé à ce stade, et faire appel à des experts en gestion de communautés peut s’avérer précieux.
Attention à la course aux j’aime
S’il est important d’avoir un certain nombre de suiveurs pour que votre contenu soit vu, il est inutile de collectionner les j’aime. Le but n’est pas d’avoir 5 000, 10 000 ou 20 000 j’aime. Ce n’est pas le nombre de j’aime qui détermine la qualité d’une page Facebook, cela dépendra de votre activité. En revanche, si vous proposez du contenu intéressant et adapté à votre cible, il est nécessaire de booster la visibilité de vos publications pour acquérir de nouveaux abonnés pour une bonne raison : Facebook favorise le contenu qui a de l’engagement et pour avoir de l’engagement il faut être vu. Dans ce cadre, choisir les bons réseaux sociaux selon l’activité et optimiser ses campagnes publicitaires sur Meta grâce aux KPIs pertinents s’avère indispensable.
Pour résumer, on ne booste pas une page Facebook juste pour avoir des j’aime. On booste une page, pour obtenir plus de j’aime ET donc que notre contenu soit davantage vu, commenté, cliqué, partagé. Ainsi, la page prend du poids aux yeux de Facebook, qui favorisera les publications de la page dans le fil d’actualité.
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- Prestation annuelle pour la gestion de pages Facebook.
