Le test a été mené pendant 5 mois par Reboot. 2 mots qui ne faisaient remonter aucun résultat sur Google ont été déterminés : « Phylandocic » et « Ancludixis ». 10 sites ont ensuite été créés avec du contenu très proche mais pas dupliqué, tournant autour de ces 2 expressions.
Parmi les 10 sites, 5 comportaient des liens sortants vers 3 sites de références : l’Université d’Oxford, celle de Cambridge et le « National Human Genome Research Institute ». Les 5 autres sites ne comportaient aucun lien.
Après les 5 mois de test, sur les 2 requêtes « Phylandocic » et « Ancludixis », les sites apparaissant dans les 5 premières positions sur Google étaient ceux qui comportaient les liens de qualité vers les sites des universités et celui de l’institut national. Ceux qui ne possédaient aucun lien remontaient systématiquement derrière.