Un blog en dossier, sous-domaine, ou nouveau domaine ?

Incontournables

De nombreuses entreprises possèdent un blog. Il s’agit parfois de leur seul site internet. Dans d’autres cas plus courants ces entreprises misent sur l’importance d’un blog en termes de référencement et de visibilité sur la toile. Le blog a la particularité de créer du contenu très important pour les moteurs de recherche et s’intègre parfaitement dans une stratégie complète d’inbound marketing. Il crée également un échange avec les internautes, ce qui est particulièrement bénéfique du côté des SERP.La conséquence est visible du côté du référencement naturel, car cet outil permet de rédiger du contenu à forte valeur ajoutée d’abord pour les internautes, puis pour les moteurs.

Trois solutions sont envisageables :

Créer mon blog dans un dossier présent à la racine de mon site

Exemple : http://www.domaineprincipal.com/blog/ => Blog dans un dossier

Créer un sous-domaine de mon site principal

Exemple : http://blog.domaineprincipal.com/ => Blog en sous-domaine

Créer un nouveau domaine pour mon blog

Exemple : http://www.nouveaudomaine.com => Blog sur un nouveau domaine

Ces trois méthodes présentent des avantages et des inconvénients. Il n’existe pas de solution idéale, car tout dépend des objectifs de la société à court et moyen terme. Pour faire le bon choix, il faut garder à l’esprit le rôle du contenu dans la communication des marques et son impact sur la notoriété globale. Il est néanmoins très important de se poser ces quelques questions :

Mon domaine principal a-t-il une bonne popularité ?

Un site qui bénéficie d’une popularité déjà élevée grâce à un travail de référencement réalisé depuis quelques années a tout intérêt à voir son blog créé dans un dossier. Vos futurs articles bénéficieront de la popularité héritée du domaine. Vos articles progresseront assez rapidement dans les résultats de recherche. Le netlinking sera interne et favorisera le maillage des pages. Ces arguments ont toute leur importance, mais ne suffisent pas à prendre une décision finale. Il faut également veiller à éviter le contenu dupliqué sur un blog pour conserver une cohérence éditoriale et une indexation saine.

Passons donc à la deuxième question.

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Mon site principal est-il un site e-commerce ?

Un site e-commerce dispose bien souvent de nombreuses références produits. Celles-ci sont segmentées dans des rubriques et sous-rubriques. La structure du site peut alors être hiérarchisée selon ces quelques exemples :

Nous traiterons de l’importance de l’URL et du nombre de niveaux à respecter dans un autre post. Mais force est de constater qu’un site e-commerce a une structure établie « nativement » lors du paramétrage de la réécriture d’URL. Dans ce cas, les étapes clés d’une stratégie éditoriale performante permettent de maintenir une cohérence entre le blog et le site principal.
Pour un site marchand, je pencherais franchement pour la création du blog en sous-domaine. Ainsi, nous ne viendrons pas perturber la logique de navigation existante. Ce critère peut avoir son importance vis-à-vis des moteurs, mais également pour les internautes, notamment en matière de e-réputation en ligne.

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Un gros travail de référencement

Notons ici tout de même, que la création d’un blog en sous-domaine nécessitera un gros travail de référencement lors de sa mise en ligne. Nous pouvons comparer cela au référencement d’un nouveau site web. Il n’apportera pas beaucoup de link juice (jus de lien) aux pages de votre domaine principal au début. Le choix d’un sous-domaine est à envisager sur le long terme. Ainsi lorsque votre blog aura commencé à acquérir une popularité intéressante, votre domaine principal en tirera des effets très bénéfiques. C’est aussi une excellente façon de devenir une référence grâce à une stratégie éditoriale efficace et d’alimenter votre image d’expert.

Mon blog va-t-il couvrir des domaines plus larges que mon site principal ?

Si votre blog est destiné à couvrir un univers rédactionnel plus large, alors la création d’un blog sur un nouveau domaine est peut-être la solution. Cela permet notamment de déposer un nom de domaine en rapport avec la thématique la plus proche du site …. ce qui pourrait vous aider en termes de référencement. Ce point est à pondérer puisque Google semble accorder moins d’importance à cela dans l’évolution de l’algorithme Google Panda (depuis le 11 août 2011).

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D’un point de vue personnel, je ne suis pas fan de la création d’un blog avec un nom de domaine dédié pour ces raisons. D’une part, cela risque de brouiller votre communication globale. La liaison entre votre site principal et votre blog peut-être compliquée à marketer. D’autre part, ce nouveau domaine pourrait perturber l’internaute qui se verrait baladé de sites en sites grâce aux liens. Enfin, créer un nouveau domaine pour son blog signifie repartir de zéro en termes de référencement. Pour un meilleur équilibre entre visibilité, stratégie et efficacité, l’importance du contenu interne pour le référencement reste un levier majeur à considérer.

J’espère que ces quelques questions vous aideront à prendre une décision. N’hésitez pas à nous faire partager vos expériences, remarques, suggestions …. Et si vous souhaitez approfondir le sujet, les avantages d’un blog d’entreprise pourraient également vous inspirer.

Jérôme

Dirigeant de l'agence Cap Visibilité - Spécialiste SEO & SEA

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